Definicja znaku towarowego

Znakiem towarowym może być takie oznaczenie, które pozwala na odróżnienie towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa od towarów lub usług innego przedsiębiorstwa. Ważne jest przy tym, aby znak towarowy był możliwy do przedstawienia w rejestrze znaków towarowych i aby istniała możliwość wykazania w sposób obiektywny przedmiotu i zakresu udzielonej ochrony, zgodnie z regulacjami określonymi w prawie własności przemysłowej.

Przykładowymi znakami towarowymi mogą być wyrazy, nazwiska, rysunki, litery, cyfry, kolory lub zestawienia kolorów, formy przestrzenne, określone dźwięki, a także kształty towarów lub opakowań.

Nie mogą być natomiast rejestrowane znaki sprzeczne z porządkiem publicznym i z dobrymi obyczajami. Znakami sprzecznymi z porządkiem publicznym będą oznaczenia symbolizujące zachowania faszystowskie, komunistyczne lub totalitarne, albo też takie, które promują działalność mafijną lub terrorystyczną. Prawa ochronne nie powinny być też przyznawane na oznaczenia uznane za dyskryminujące, zwłaszcza ze względu na religię i światopogląd, płeć, rasę lub pochodzenie etniczne, niepełnosprawność, wiek lub orientację seksualną, czy też oznaczenia nawołujące do nienawiści z wymienionych powodów.

Znak towarowy nie musi być oryginalny - ma on natomiast pozostawać w pamięci potencjalnych klientów. Zdolność odróżniania towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innych przedsiębiorstw może być wynikiem pewnych charakterystycznych i sugestywnych cech, ale często rozpoznawalność znaku towarowego ma związek z długotrwałą reklamą. Na proste pytanie, co to jest znak towarowy, można dać prostą odpowiedź, że jest to prawo do klienteli. Definicja ta nie pokrywa się z ustawowym zapisem, ale z pewnością taka jest idea znaku towarowego.

Z marketingowego punktu widzenia, znaki towarowe powinny przyciągać uwagę, dawać gwarancję jakości towarów nim oznaczonych i satysfakcję z zakupu. Aby znak pozostawał w pamięci klientów powinien cechować się zasadniczo nieskomplikowaną formą, z małą liczbą szczegółów i kolorów oraz prezentować się równie dobrze w wersji barwnej jak i w odcieniach szarości (...)