Rodzaje znaków towarowych

Zakładając, zgodnie z definicją, że znakiem towarowym może być każde oznaczenie umożliwiające odróżnianie towarów, wskazanie jednoznacznego katalogu rodzajów znaków towarowych jest dość trudne. Niemniej jednak urzędy patentowe dokonują podziału znaków i precyzują takie katalogi, wymieniając w nich m.in. takie znaki jak: słowny, słowno-graficzny, graficzny, przestrzenny, pozycyjny, deseń, kolor/kombinacja kolorów, dźwiękowy, ruchomy, multimedialny, holograficzny i (niesprecyzowany znak) inny. Wśród znaków uznawanych za inne można wyróżnić znaki zapachowe lub smakowe, trudne do przedstawienia w urzędowych rejestrach. Przedstawialność w rejestrze w sposób jednoznaczny, pozwalający właściwym organom i odbiorcom na ustalenie przedmiotu i zakresu ochrony przysługującego uprawnionemu, to jeden z podstawowych warunków ochrony. Znak towarowy może przyjmować zasadniczo dowolną formę o ile możliwe jest jego odtworzenie w rejestrze w sposób jasny, precyzyjny, samodzielny, łatwo dostępny, zrozumiały, trwały i obiektywny, zarówno na etapie rozpatrywania zdolności rejestracyjnej, ale też na każdym etapie jego późniejszej ochrony. Niezależnie od trudności związanych z zapewnieniem zdolności ochronnej znaków zapachowych, przedsiębiorcy coraz częściej korzystają z możliwości brandingu sensorycznego. Zapachy mają zdolność wywoływać pewnych zamierzonych reakcji i mogą też wywoływać pozytywne wspomnienia, stąd też zaczęły być wykorzystywane przez producentów samochodów w charakterze oznaczeń odróżniających. Stąd też wykorzystuje się to znane oddziaływania zapachów, w aspekcie sposobu ich odbioru przez ludzkie zmysły oraz ich wpływu na psychikę człowieka, w szczególności podejmowane przez niego decyzje o nabyciu określonych towarów lub skorzystaniu z określonych usług. Taki wpływ znaków sensorycznych na decyzje klientów nie może być pomijany w działaniach marketingowych. Nawet tak sławne marki samochodowe, jak np. Rolls-Royce czy Cadillac, stworzyły specjalne zapachy wnętrza swoich samochodów, które są aplikowane po zakończeniu procesu produkcji, po to aby przyszły nabywca odczuwał zawsze podobne wrażenia po wejściu do samochodu danej marki i kojarzył go tylko z nią - ułatwiając mu proces decyzyjny związany z ponownym zakupem.