Ochrona we wszystkich krajach Unii Europejskiej

Ochrona wynikająca z rejestracji takiego znaku towarowego obejmuje obszar wszystkich państw członkowskich EU. Zgodnie z dotychczasową praktyką, ochrona znaku towarowego Unii Europejskiej powinna zapewniać właścicielowi również ochronę w przyszłych państwach członkowskich, nawet w tych które przystąpią do EU już po dacie zgłoszenia naszego znaku. W przypadku Polski, ochrona unijnych znaków towarowych rozciągnęła się na terytorium naszego kraju w dacie przystąpienia do Unii Europejskiej tj. od 1 maja 2004 r.

Prowadząc działalność w kilku krajach europejskich, wskazane jest dokonanie rejestracji unijnego znaku towarowego. Dokonywanie pojedynczych krajowych rejestracji byłoby w takim przypadku nieuzasadnione ekonomicznie. Unia Europejska to związek 27 państw i jednocześnie ponad 400 milionów konsumentów o dość wysokim średnim dochodzie narodowym.

Dla utrzymania ochrony znaku towarowego ważne jest aby, w przypadku próby wygaszenia, mieć możliwość wykazania jego rzeczywistego używania. W szczególności, takie dowody używania powinniśmy posiadać dla znaków towarowych, dla których mija okres 5 lat od daty zarejestrowania. Jeśli nie będziemy w stanie udowodnić rzeczywistego używania, możemy utracić nawet najcenniejsze znaki towarowe. Jedną z bardziej znanych i opisywanych prób wygaszenia sławnych znaków towarowych było postępowanie przed Sądem Unii Europejskiej w sprawie kultowego znaku towarowego Testarossa, w odniesieniu do samochodów, modeli samochodów i części samochodowych marki Ferrari.